| 2025年注定将是中国汽车产业史册上浓墨重彩的一页，因为整个行业正以破茧成蝶的勇气，拉开集体“反内卷”的大幕。产业开始呼吁价值回归，从价格竞争到价值深耕，每一家车企都在这场变革中校准坐标，共同书写中国汽车产业迈向“价值引领”、“精耕细作”的时代新篇章。 需要指出的是，在此前“价格战”硝烟弥漫之时，以上汽大众为代表的合资车企始终保持清醒，呼吁行业竞争应跳出同质化“内卷”的红海，驶向“价值创造”的蓝海。如今，随着汽车行业吹响“反内卷”号角，合资企业正在以实际行动实力演绎如何破“卷”，如何以长期主义赢得长远未来。 “反内卷”已星火燎原 “价格战”与“内卷式”竞争，就如同产业转型期的“慢性毒药”，在表面的市场喧嚣背后，正悄然侵蚀着整个汽车产业生态的健康肌理。数据显示，2024年中国汽车行业利润率为4.3%，同比下降8%，低于整个下游工业利润率及2023年水平；2025年第一季度更进一步降至3.9%，远低于制造业平均水平。
这种非理性竞争不仅是企业间零和博弈的困局，更暗藏着一场波及全产业链的系统性风险。当车企为维持低价被迫压缩研发投入时，消费者拿到的可能是配置大打折扣的“减配车”；当供应商年复一年承受着10%以上的降价压力时，埋下的或许是制动系统、安全气囊等关键部件的质量隐患；当经销商网络在库存高压与利润暴跌中批量关停时，车主恐怕会面临售后无门的尴尬境地。这种多米诺骨牌效应，让产业链上的每一环都有可能沦为“价格战”的牺牲品。 事实上，2025年全国两会期间，综合整治“内卷式”竞争就被首次写入政府工作报告。近来，随着无序“价格战”的苗头再起，政府相关主管部门、行业组织与企业迅速形成共识并付诸行动，欲合力冲破“内卷式”竞争的桎梏。此刻，汽车行业抵制“内卷式”竞争的行动已从星星之火聚成燎原之势。
5月31日，工信部、中国汽车工业协会先后发声，指出车企无序“价格战”是“内卷式”竞争的典型表现。6月1日，《保障中小企业款项支付条例》正式实施。国内近20家重点汽车企业承诺将支付账期统一至60天内。6月3日，全国工商联汽车经销商商会发文呼吁全行业坚决抵制以“价格战”为主要形式的“内卷式”竞争行为。6月9日，工信部发布《关于组织开展2025年度道路机动车辆生产企业及产品生产一致性监督检查工作的通知》，加大对舆论关注度高、存在较大质量安全隐患等车型的抽查力度…… 合资车企的破局之道 在这场声势浩大的“反内卷”浪潮中，除了主管部门的监管与行业部门的呼吁，作为市场主体的企业更要以自身为表率，积极推动行业自律，推动汽车行业健康有序发展。在这当中，以上汽大众、一汽丰田为代表的合资企业，表现可圈可点，为“反内卷”提供了生动的实践样本。 中国汽车工程学会名誉理事长付于武指出，合资企业对于中国汽车产业的发展有着不可替代的重要推动作用。在技术革新与进步、产业体系发展完善、质量标准提升，以及产业链集群效应和提升区域经济密度等方面，合资企业均作出了重要贡献。随着汽车行业智电转型加速，传统合资模式面临着极大的挑战，一些致力于深耕中国市场的合资企业提出了新的破局之道，那就是通过合资2.0模式整合全球资源，以技术驱动构建全生态智能出行体系，用长期主义坚守高品质产品，树立标杆级典范。
以上汽大众为例，在“全球标准＋中国速度＋本土生态”的创新体系下，始终坚守“德系工艺”与“可靠耐久”的核心价值，恪守开发制造各环节的质量标准、材料标准与验证标准。在看得见与看不见的细节之处，始终坚守产品安全底线。上汽大众将对品质的追求融入了整个企业的血脉，在“内卷”环境下坚持长期主义发展，也展现了企业的战略定力。
正如上汽大众党委书记、总经理陶海龙所言：“要始终将产品质量和服务质量放在首位，我们要坚持所谓的‘长期主义’。说到长期主义，大众肯定是放在第一位的，40年来始终没放弃过。”上汽大众是这么说的，也是这么做的。在研发上，上汽大众坚持更高标准，将70%的研发经费用于试验验证；建立360度全生命周期的质量管理体系，将质量视为生命；通过全球领先的智能制造基地和合理的产能布局，确保量产节奏与品质……
值得注意的是，今年以来，合资品牌正掀起强劲的攻势，展现出穿越市场周期的韧性。今年5月，上汽大众终端销售8.7万辆，同比增长4.3%；广汽丰田宣布全面开启中国自研2.0时代；东风日产N7上市50天大定破2万辆……以透支品牌价值为代价的竞争，无异于饮鸩止渴，就像过度砍伐的森林终将失去生态平衡。随着“价格战”的硝烟逐渐消散，真正的竞争正在回归产业本质的深层维度。 在汽车产业变革的深水区，长期主义不是“慢策略”，而是抵御“内卷”的“强韧性”。这是上汽大众给出的破“卷”之道，也是合资2.0时代的破局之法。 （内容来源：中国汽车报网，作者：万莹，2025.6.27） |
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