走过百年 向对手问好

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查看5932 | 回复1 | 2016-3-27 11:30:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在我们的印象中,宝马、奔驰总是以“生死对头”的形象出现,唔,还有奥迪。媒体报道总是喜欢用类似“ABB三强大战”的字样来吸引外界眼球,直到这次宝马百岁生日,奔驰制作了一张庆生海报,向老对手问好,用温情、骄傲瞬间刷爆了大家的朋友圈,也给我们呈现了一个激发话题,互动式营销的经典案例。

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    海报是一张黑底图片,中间为BMW标志性的双肾格栅,而图片右下角是梅赛德斯奔驰的LOGO,初看起来很是奇怪,不知道的人还以为宝马与奔驰合并了……不过更有意思的是,在图片的下方用德语写着一段话,翻译过来:感谢过去的100年里在汽车领域的陪伴,要知道,在头30年我们很无聊。如果没有宝马的伙伴一路同行:最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度!当然,还有销售、市场份额、利润……英雄惜英雄(BMW-BENZ)。

    这份海报马上激发了粉丝的创作欲望,有铁粉以宝马的名义,制作海报进行了回应:“I was not when you were born,You were old when I was born.”(君生我未生,我生君已老)并说了句:谢谢!
    之后,奥迪君“吃醋”了,做出回应:君生我未生,我生君已老。你恨我生迟,他恨我生早。——百年生辰快乐,来自107年历史的奥迪。

    3月7日零点,宝马官方喊出了“下一个100年”的声音:“无论是下一个100年,还是即将到来的明天,你看到的,不仅仅是可能,更多的是实现。”

    其实,这已经不是奔驰和BMW第一次“眉来眼去”了,你看这份海报,BMW全都装在奔驰卡车的身上,意思是你奔驰只能做我的货车?

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    一百年的相爱相杀,有竞争,有合作,彼此没有在激烈的市场搏杀中弱化,却互相成就了对方,这一点值得自主品牌小伙伴们学习。

(转自《车友报》,2016.3.16)
车研会员,开心每一天!
趋者势也 | 2016-3-28 08:46:29 | 显示全部楼层
骄傲!尊重!顺便营销了把,确实高!意境!I was not when You were born, You were old when I was born!
车研会员,开心每一天!
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